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Caroline Néron «a pris la bonne décision»

TVA Nouvelles et Agence QMI

L’entrepreneure Caroline Néron a pris «la bonne décision» de se placer sous la protection de la Loi sur les faillites, selon un spécialiste en marketing numérique.    

Écoutez l’entrevue complète avec Philippe R. Bertrand ci-dessus  

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Jeudi, en entrevue avec TVA Nouvelles, la femme à la tête des magasins de bijoux portant son nom a parlé des difficultés financières de son entreprise : neuf des quatorze boutiques fermeront prochainement et 64 des 152 employés seront licenciés. Les ventes ne sont pas le nœud du problème, la majorité des boutiques sont rentables, mais l’entreprise traîne de lourdes dettes.    

 

  

Parmi les moyens pris pour redresser la situation, elle fera distribuer ses bijoux par d’autres boutiques, afin d’éviter d’avoir ses propres magasins qui coûtent une fortune en baux commerciaux.    

«Elle a fait la bonne chose de prendre le taureau par les cornes, mentionne le spécialiste en marketing numérique Philippe R. Bertrand. Ce n’est pas facile, faire ça, pour un entrepreneur. Elle a pris la bonne décision, elle va pouvoir se placer. Je pense qu’elle va s’en sortir.»    

 

Selon l’expert, l’entreprise a un problème de modèle d’affaires, en s’installant dans des centres commerciaux traditionnels. La tendance est de plus en plus vers les centres commerciaux «de destination», comme le Dix30. De plus, dans les cinq dernières années, les boutiques rapetissent. Plus elles sont grosses, plus elles coûtent cher en baux commerciaux.     

Pour diminuer l’impact de ces coûts, M. Bertrand suggère d’aller vers la vente en ligne.   

 

 Le conseiller en gestion de patrimoine Fabien Major, interrogé également par TVA Nouvelles, vendredi , est aussi d’avis que Caroline Néron a bien fait de se placer sous la protection de la loi, «dans les circonstances, avec ce qu'on a entendu, ce qu'elle a expliqué».

Selon lui, Mme Néron, malgré ce qui lui arrive en ce moment, «a encore beaucoup d'avenir ». «C'est une marque qui rayonne, Caroline Néron. [...] Puis, je salue aujourd'hui son courage.»

Selon Fabien Major, les erreurs, le fait de trébucher en affaires, «c'est le lot de tous les entrepreneurs». «Les entrepreneurs qui réussissent sont ceux qui ont commis le plus d'erreurs et la résilience fait en sorte qu'un échec, c'est un tremplin pour rebondir.»

«Ce qu'on a entendu hier [jeudi], c'était extrêmement positif puisqu'elle voit ce qui s'est passé, a-t-il ajouté. Puis là, elle a une chance extraordinaire. Il y a des magasins qui vont rester ouverts. Puis, il y a aussi cette opportunité de créer un magasin en ligne. Mais définitivement, elle connaît ses forces: le marketing, le développement des affaires.»

Selon lui, Caroline Néron peut très bien repartir du bon pied, notamment «en faisant état de ses forces, de ses faiblesses, et en présentant un plan où il y aura une structure administrative sérieuse». Les créanciers pourraient accepter ce genre de plan, soutient Fabien Major, mais «vont exiger des garanties sérieuses et peut-être une mise en place de personnes ayant des compétences particulières».

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