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EN IMAGES | Sondage Léger: le baromètre des publicités préférées des Québécois

Capture d'écran Youtube

Chaque semaine, Le Journal, en collaboration avec la firme Léger, dévoile un coup de sonde sur une variété de sujets qui vous touchent de près ou de loin. Notre baromètre mesure ainsi ce qui vous fait vibrer ou sourciller en tant que Québécoise et Québécois, jeune et moins jeune, francophone, anglophone ou allophone, à Montréal ou en région. 

Quelles sont les trois publicités télévisées québécoises qui sont les meilleures de l’histoire ?

1. Ah, ha ! Familiprix : 36 %

2. Maxi, ben oui Maxi ! (Martin Matte) Maxi : 14 %

3. La vitesse tue SAAQ : 13 %

4. À deux, c’est mieux Producteurs de lait du Québec : 13 %

5. Honda (Martin Matte) Honda : 12 %

6. 12 pouces, 5 $ Subway : 12 %

7. Aujourd’hui, c’est Pepsi (Claude Meunier) Pepsi : 12 %

8. Monsieur B (Benoît Brière) Bell : 11 %

9. On trouve de tout... même un ami ! Jean Coutu : 10 %

10. J’M McDonald’s : 9 %

11. Ba, ba, ba, Babybel Babybel : 8 %

12. Dring, dring, dring, que désirez-vous ? St-Hubert : 8 %

13. Les fromages d’ici Producteurs de lait du Québec : 8 %

14. La madame était contente Walmart : 8 %

15. Le lait, c’est franchement meilleur Producteurs de lait du Québec : 7 %

16. Des tonnes de copies Vidéotron : 7 %

17. Soyez toujours gentils avec ceux qui jouent au Lotto 6/49 Loto-Québec : 7 %

18. 254-6011 Institut linguistique : 6 %

19. Le Clan Panneton pour déménager Clan Panneton : 5 %

20. Lui, il connaît ça ! Labatt : 5 %

21. Juicy Fruit, la renversante Juicy Fruit : 5 %

22. Déménagement, La Capitale La Capitale : 5 %

23. Elle est partie prendre son Bovril Bovril : 4 %

24. La place à Willie A&W : 4 %

25. Divin en diable Philadelphia : 4 %


Méthodologie

Le sondage a été réalisé en deux temps. Une question ouverte a été posée aux panélistes LEO (Leger Opinion) pour qu’ils soumettent leurs meilleures publicités télévisées québécoises. Ensuite, un sondage scientifique a été réalisé auprès d’un millier de Québécoises et Québécois représentatifs du 13 au 15 août 2021 sur la base des publicités les plus mentionnées pour qu’ils établissent leurs trois premiers choix. Seules les 25 publicités les plus mentionnées sont présentées dans ce baromètre.


  

  • Philippe Léger, Le Journal de Montréal   

Le constat 

Une publicité peut parfois être beaucoup plus révélatrice que bien des études sociologiques pour comprendre un peuple. Ce baromètre nous dit d’abord qu’on accroche les Québécois en les faisant rire. Le « Ah, ha ! » de Sylvain Marcel, le « Ben oui » de Martin Matte, le « Monsieur B » de Benoit Brière, l’absurdité de Claude Meunier convergent tous vers le même point : le rire !

La surprise

Qu’est-ce qui peut battre un bon vieux jingle ? De 12 pouces, 5 $ à Ba, ba, ba, Babybel ! jusqu’au Clan Panneton et au Déménagement, la Capitale, les jingles sont terriblement efficaces dans une publicité. D’ailleurs, vous n’êtes pas seul si vous les avez lus avec l’air du jingle...

La tendance

De très très bonnes publicités n’ont pas été retenues parmi les 25 publicités préférées des Québécois. On a qu’à penser au célèbre « On est six millions, faut se parler », aux tranches de vie de Lise Dion et au « Pop-sac-a-vie-cep-fi-co-pin » de Marie-Josée Taillefer, qui arrivent respectivement au 33e, 34e et 37e rang.

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