Une publicité nommée «L’été de la fierté» de la compagnie «The North Face» sème la controverse en ligne.
La vidéo, visionnée plus près de 3 millions de fois, montre un homme habillé en drag queen qui se présente d’emblée comme étant «Patti gonia», en référence à la populaire marque Patagonia.
«Bonjour, c’est moi, Patti Gonia, un homosexuel de la vraie vie, dit-il tout sourire. Et aujourd’hui, je suis ici pour t’inviter à sortir dehors!», ajoute-t-il en référence à la sortie du placard.
Accompagnant la vidéo Instagram, la compagnie a expliqué ses motivations.
«La nature vous permet d'être qui vous êtes, c'est pourquoi, pour la deuxième année consécutive, @thenorthface organise Summer of Pride en collaboration avec @pattiegonia (ils/elles) pour vous célébrer, vous et toutes les belles façons dont vous sortez de chez vous», peut-on lire.
Photo tirée d'Instagram | The North Face
Plusieurs internautes ont signalé leur mécontentement.
«Devinez quoi, North Face est sortie de mon placard», a commenté l’un d’eux.
Photo tirée d'Instagram | The North Face
«Qui devient woke fait faillite», a écrit un autre, jouant sur l’homophonie entre «woke» et «broke».
The North Face a répondu à l’internaute: «Nous reconnaissons l'opportunité que notre marque a de façonner l'avenir du plein air et nous voulons que cet avenir soit un endroit plus tolérant et plus aimant.»
Photo tirée d'Instagram | The North Face
La compagnie n’entend pas reculer sur sa campagne publicitaire, même si plusieurs internautes menacent de boycotter la marque.
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